PLANO DE ESTUDOS

O Curso Superior em Marketing possui o seguinte temário:

Módulo 1. Marketing estratégico

1.1. Definição e breve história do marketing

1.2. As variáveis do marketing (os 4 P’s)

1.3. O plano de marketing e suas etapas

Módulo 2. Marketing direto

2.1. Definição, vantagens e funções de marketing direto

2.2. Variáveis de marketing direto

2.3. Estratégias e marketing direto

2.4. A geração de comunicação mais eficaz em cada mídia

2.5. Marketing direto com internet

Módulo 3. Marketing integrado de comunicação

3.1. Veículos de comunicação

3.2. O papel da comunicação nas ações de marketing integradas

3.3. Elaboração de ações de marketing integrada (AMI)

Módulo 4. Promoções de vendas

4.1. Definição e importância

4.2. O que é melhor: fazer publicidade ou promoções?

4.3. As promoções dirigidas aos consumidores

4.4. As promoções dirigidas aos componentes dos canais de distribuição

4.5. Promoções conjuntas ou cooperação

Módulo 5. Análise quantitativa nas decisões comerciais

5.1. Natureza e classificação de custos

5.2. Margem de contribuição

5.3. Ponto de equilíbrio

Módulo 6. Preços

6.1. Introdução: o preço como valor básico de marketing-mix

6.2. Variáveis básicas para análise da fixação de preços

6.3. O teto mínimo: estrutura de custos do produto

6.4. O teto máximo: valor percebido pelo consumidor

6.5. A concorrência

6.6. As influências governamentais

6.7. Objetivos na fixação de preços

6.8. O processo de fixação de preços

6.9. O processo de comoditização

Módulo 7.  Estudo de caso

Módulo 8. Trabalho final